2010年9月9日 星期四

快閃行銷正當紅


法國鐵路公司SNCF為了推廣它們的線上服務,請來巴黎DDB廣告公司策劃了這個活動。它們挑出六位使用了線上服務的乘客,在旅途中抵達車站的時候給他們(和路人)意外的驚喜。

活動影片:

















其實許多廣告公司都嘗試過類似的campaign,例如在倫敦知名piccadilly圓環的碧昂絲演唱會宣傳活動和比利時車站的歌舞劇及非營利組織宣傳等等,但是SNCF這個活動更進一步地將消費者拉進來,實際參與到整個快閃活動的驚喜當中,讓消費者成為了主角。

不過你以為這已經是最厲害的了嗎?T+想到大約一年多前曾經看到英國電信業者T-Mobile在倫敦Trafalgar廣場舉辦過的活動,那才真的是將現場大約一萬三千多名的觀眾(也就是很多很多的潛在消費者)都連結在一起、讓所有人都記憶深刻的活動。

以下就將上面提過的活動放上來給各位一起欣賞

倫敦Piccadilly圓環-碧昂絲演唱會宣傳


比利時安特衛普車站-真善美舞台劇宣傳


比利時布魯塞爾中央車站-11.11.11單車公益計畫宣傳


最後是T+個人最愛的
倫敦Trafalgar廣場T-Mobile電信


其實上述的案例在網路上都非常有名,經過網友的傳頌和轉載可以在網路上曝光非常非常非常久的一段時間,所以廣告主與其花一兩百萬製作費和兩三千萬的廣告費強打一支在三個月內被所有人忘記的廣告,不如多想想還有什麼更有效(且長尾)的方法。


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